“中国LVMH”拿下瑞士奢侈品Bally,全球奢侈品行业敲响警钟!

编辑&撰文:Eva Yao   2018-06-11 16:33:26

瑞士的孩儿转嫁东方不过是为利而往,中国已经超越日本成为全球第二大奢侈品消费大国,如意控股的介入自然是有助于推动 Bally 进一步扩张中国市场。

自传出出售转让消息将近一年,瑞士百年奢侈品牌Bally的新东家终于敲定山东如意控股。似乎为保留血统出生证明,Bally原母公司JAB 集团仍保留少数股权。维持其在瑞士卡斯拉诺的总部,品牌将保持独立运营,并继续通过其位于意大利米兰的展示平台运作市场营销、设计及销售团队。

交易的具体价格暂未披露,但有消息人士透露如意控股以 7 亿美元的报价领先于七匹狼、复星国际和赫美集团等中国买家。 如意控股也听来陌生,其实它已是全球最大的制造型时尚品牌控股集团。在收购Ballly的这次交易中,摩根大通(JP Morgan)为如意控股的独家财务顾问。如此大费周章,收购Bally是如意控股在成为全球时尚服装领域领导者道路上的又一个重要里程碑。

设计师Frédéricde Narp 也得到部分股权,开心的表示这次易主会令 Bally 的未来发展充满更多的可能性!憧憬中国的资源补充下,、Bally会很快实现10 亿美元的目标。这并不是天方夜谭,Frédéricde Narp 在接受采访时透露过,其在中国共有 60 个销售点,每年将近一半的Bally商品都是被中国客户爸爸买走的。为了更好的开拓市场,Bally 于去年 6 月还开设了中文版的官方电商平台,并邀请中国女明星唐嫣成为品牌的首位亚太地区形象大使。

过去的一年里唐嫣爱情事业双丰收!Bally认准流量咖位在线的唐嫣,也是空穴来风。Frédéricde Narp 提出:“新一季的广告大片将会聚焦在唐嫣女士与新产品上,让她们通过镜头表达出自己想要与消费者交流的情绪。我们希望消费者可以通过新的产品重新认识BALLY,同时在如何佩戴使用BALLY方面,有新的年轻视角”。

还记得那熟悉的高端广告语吗:“在光与影的交错里,自由游刃千面人生,始终保持探寻信我的开放姿态,接受挑战,迎接改变。”今天听起来,这份时髦邀约似乎更像是拉开搜寻中国买家的序幕章节……

不知道山东如意这个东家是不是念旧,但Bally确实是进入中国的老品牌。1986年我国就见识了Bally的奢侈皮鞋、皮带、皮包、钱包和服装。可以说Bally是第一个进入中国的奢侈品牌。而Bally之前也并非JAB所有,中途也被瑞士老爹卖给了美国TPG集团。

成立于2001年的如意控股的收购计划轮番上演,频频发力时尚领域。目前是全球最大的毛纺产业集团。与奢侈品制造起家的LVMH集团不同,如意控股位于服装纺织行业产业链上游,主要拥有毛纺服装产业链,,是中国制造的典型代表。

2016年,如意控股以13亿欧元拥有l Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三个时装品牌,2017年以 22亿港元拿下了Trinity Ltd.利邦,更早以前还曾出资 40 亿日元,坐稳日本成衣集团Renown Inc.的第一大股东的交椅。

面对现实地讲,全球奢侈品行业应该感到警惕,特别是在中国市场拥有高认知度的品牌,比如Salvatore Ferragamo 和 Tod's,如果考虑引入像如意集团这样有实力的中国资源,也许才是最终刺激中国市场期望目标成形的终极杀手锏!

《小资CHIC!ELEGANCE·品位》2018年4月第4期 目录

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